近年來(lái)，由于投資和出口的擠占效應(yīng)，國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值雖然持續(xù)穩(wěn)步上升，社會(huì)消費(fèi)品零售總額增速卻呈現(xiàn)出明顯下降的趨勢(shì)；同時(shí)，國(guó)內(nèi)消費(fèi)水平的提升以及生活方式的改變，也讓人們更愿意購(gòu)買健身、娛樂(lè)等服務(wù)型消費(fèi)產(chǎn)品，作為生活基礎(chǔ)消費(fèi)品的服裝服飾在人們的可支配支出中的占比也在持續(xù)下滑。在多重因素的復(fù)合影響之下，服裝類零售額增速在近三年經(jīng)歷了持續(xù)下滑，服裝行業(yè)整體呈現(xiàn)出發(fā)展疲軟的態(tài)勢(shì)，2017年中國(guó)服裝總零售額達(dá)到了10356.4億元，較2016年僅上漲了1.36%——中國(guó)經(jīng)濟(jì)環(huán)境的改變和消費(fèi)的全面升級(jí)已讓服裝市場(chǎng)發(fā)生了深刻的結(jié)構(gòu)性變革。
　　進(jìn)入2018年，服裝行業(yè)逐漸走向了以消費(fèi)者為導(dǎo)向的創(chuàng)新型道路。在新技術(shù)如互聯(lián)網(wǎng)，物聯(lián)網(wǎng)和VR等科技的沖擊下，服裝行業(yè)變得比以往更加開(kāi)放化與智能化，在未來(lái)，服裝行業(yè)將延續(xù)著過(guò)去的變革，眾多企業(yè)也將繼續(xù)以兼并收購(gòu)等方式進(jìn)行資源整合。服裝業(yè)將迎來(lái)一場(chǎng)由數(shù)字化技術(shù)主導(dǎo)的變革，行業(yè)內(nèi)不僅將涌現(xiàn)出一系列基于數(shù)字技術(shù)的全新商業(yè)模式，同時(shí)會(huì)讓現(xiàn)有的玩家以更有效率的方式滿足消費(fèi)者不斷變遷的需求。
　　消費(fèi)者需求的**化、個(gè)性化和動(dòng)態(tài)化，使得滿足顧客日益困難
　　年輕化：雖然70后仍然占據(jù)國(guó)內(nèi)消費(fèi)的核心力量，但80后與90后對(duì)整體消費(fèi)的貢獻(xiàn)正在逐漸增大，影響力也在逐漸增強(qiáng)，服裝行業(yè)也逐漸呈現(xiàn)出年輕化的趨勢(shì)。根據(jù)調(diào)查，80后和90后青睞的三大服飾風(fēng)格為小清新、前衛(wèi)、歐美范，并呈現(xiàn)地域性特征，華東地區(qū)的年輕人更加青睞小清新，而前衛(wèi)和歐美范則更受到華南和西南的年輕人青睞。此外，80后和90后關(guān)注的服裝類型依次為女裝、男裝、運(yùn)動(dòng)裝、禮服、情侶親子裝和內(nèi)衣家居服。同時(shí)，老年人對(duì)服裝的偏好也呈現(xiàn)出年輕化的特點(diǎn)，對(duì)服裝的潮流感與設(shè)計(jì)等因素關(guān)注度提升，而不僅僅只是滿足于服裝功能性方面的需求。
　　個(gè)性化：隨著消費(fèi)者消費(fèi)意愿、消費(fèi)水平以及生活品味的提升，消費(fèi)者在各個(gè)方面都追求更加個(gè)性化和多元化的表達(dá)方式。在服裝上，人們不僅僅滿足于基本的功能性需求，還要求服裝能夠充分展露自我，并希望個(gè)人服飾具有年輕，個(gè)性，潮流，有趣等風(fēng)格和特點(diǎn)。
　　隨著消費(fèi)者需求不斷向著苛刻化和多樣化的方向發(fā)展，服裝企業(yè)正以精細(xì)化運(yùn)營(yíng)的方式打造競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，服裝行業(yè)整體正朝著更加個(gè)性化的方向前進(jìn)。